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Espacios que apuestan a la Cultura

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Verónica Quintana
Verónica Quintanav
 
Verónica Quintana, está al frente hace cinco años de la coordinación general de los espacios de arte de Aeropuertos 2000, compañía que generó la expansión y promoción de EspacioArte allá por 2008 en el Aeropuerto Jorge Newbery en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires. Dos años después, EspacioArte se multiplicó y hoy son 14 los espacios situados en distintos edificios corporativos y en varios aeropuertos del país. Verónica explica que las metas e inversiones realizados en el área de RSE de Aeropuertos Argentina 2000 son contribuir activa y voluntariamente al mejoramiento social y a la imagen del país. “Ese crecimiento se logra educando e incentivando culturalmente a la sociedad a través de un acceso libre y gratuito al arte”, sostiene.

El contenido cultural resulta una forma muy entretenida y eficaz de exportar los valores de un país, generando una
identidad y marca del mismo. EspacioArte persigue el objetivo de difundir la cultura sin fines de lucro y enriquecer la “imagen país” promoviendo el arte en los principales aeropuertos argentinos, puerta de entrada y salida de millones de extranjeros.

Respecto al contacto directo con el sector empresarial y artístico de diferentes provincias, su percepción y sus comportamientos con respecto a la cultura, Verónica manifiesta que existe un alto grado de profesionalismo y vocación respecto a la cultura en todo el territorio nacional, tanto en el sector público como en el privado.

Recorriendo el país, se ve que los artistas florecen de norte a sur y de este a oeste sin importar el lugar al que pertenezcan. Además de Buenos Aires, son muchas las provincias que tienen bien desarrollado el sector artístico gracias al constante apoyo público y privado. En el Chaco se realiza la Bienal Internacional de Esculturas y se aprobó recientemente la ley de mecenazgo. Neuquén cuenta con la segunda de las dos únicas sedes que tiene actualmente el Museo Nacional de Bellas Artes. En Córdoba se destaca el Museo Caraffa; en Salta el nuevo Museo de Bellas Artes Provincial; en Santa Fé prevalece el MACRO; en Tucumán se encuentra el reconocido MUNT; el ECA en Mendoza; Culturarte en Jujuy, y así podría continuar nombrando instituciones no menos importantes financiadas con aportes públicos y privados en cada una de las provincias que contribuyen diariamente a la cultura.

En Argentina hay un proceso de desarrollo gradual y progresivo en RSE. Las grandes empresas la han incorporado asumiendo un liderazgo en la materia. Son cada vez más
las compañías privadas, públicas y mixtas, que sin pertenecer exclusivamente
al ámbito cultural (como museos, galerías, centros y espacios culturales) deciden invertir en cultura. Algunos ejemplos son YPF, OSDE, Telefónica, Petrobrás, American Express, VVArt Servicios Corporativos, Banco Nación, La Alianza Francesa, Mercedes Benz, Bodegas Chandon, Ledesma, Techint, Metrovías y La Rural
”, sostuvo Verónica. En cuanto a su visión sobre cómo podemos expandir y fortalecer el mercado del arte y las acciones que se pueden llevar a cabo en pos de ese objetivo, la representante representante de Aeropuertos Argentina 2000, opina que para expandir el mercado del arte sería necesaria una difusión masiva desde los medios de comunicación que eduquen e incentive sobre la conveniencia de invertir en arte.

Esta expansión de mercado debe acompañarse de un fortalecimiento del mismo, para que la fórmula del éxito sea sostenible en el tiempo. Esto se logra a través de normas
claras, leyes nacionales y acuerdos internacionales que respalden, fomenten y autentifiquen la inversión en arte
” afirma Verónica. Como ejemplo, la Ley de Mecenazgo brasileña aprobada en 1993, generó un aumento en la inversión privada en cultura de 14 a 270 millones de dólares en tan sólo 4 años, creando innumerables puestos de empleo
y haciendo crecer la economía de Brasil.

Está visto que apostar al arte es rentable, no sólo para la cultura del país, sino también para las empresas que se involucran en estos procesos y para la economía de las
regiones.

De la Redacción de PLANOAZUL.com

Edición: Lic. Itati Carrique
Junio de 2010

 
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Emprender + Planoazul.com

Las diversas actividades culturales ponen de manifiesto la identidad de una comunidad y se configuran hoy como un ámbito de encuentro entre los distintos actores sociales, que posibilita un intercambio enriquecedor con beneficios directos e indirectos que redundan en un valioso impacto social.

En este sentido, la empresa VVArt Servicios Corporativos, hace su aporte por intermedio de su producto Plano Azul, medio de comunicación abocado a la producción y difusión de actividades artísticas, en consonancia con el Estado y las empresas privadas para fomentar el consumo cultural en el público, entendido o no, y pone al alcance de todos la riqueza de las manifestaciones culturales del interior del país y, en especial, del NOA, que posee una producción inapreciable.

En la misma línea, el Grupo Emprender, abocado a la difusión de la actividad empresaria de Salta y Jujuy, tiene en claro que el concepto de Responsabilidad Social Empresaria propicia el encuentro y el diálogo entre los distintos actores sociales a través de determinadas estrategias de gestión, donde la cultura es la principal, pero no la única, protagonista. A partir de la cesión de un espacio en su publicación mensual genera un anclaje para la concientización de la importancia de una relación armónica y decidida entre las organizaciones y el medio social en el cual se insertan. De más está decir el trascendental impulso que este espacio brinda para la gestión y producción de eventos culturales y el desarrollo gradual y sostenido de una mentalidad de compromiso social que redunda en un valor agregado con beneficios, reiteramos, a mediado y largo plazo, mucho más allá del rédito económico puntual.

Atte.
Victor M. P. Vicente

Director | VVArt Servicios Corporativos
Atte.
Ing. Ricardo Villada

Director | Grupo Emprender

 
 

EMPRENDER - Aniversario - Años destacando protagonistas

FICHA TÉCNICA

Imagen: Tapa Revista Emprender
Año: 6
Numero: 63
Mes: Junio de 2010

NOTA PRINCIPAL

Años destacando protagonistas
Emprender se transformó en una manera de vivir y mirar nuestro alrededor, una búsqueda constante de por homenajear a los emprendedores de la región, que día a día con sus esfuersos hacen más grande a nuestra tierra. Nacimos con la convicción de que habia mucho por mostrar, mucho ejemplo por imitar y no nos equivocamos. Ellos le dieron vida a esta revista y con sus protagonistas indiscutidos.


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