La gestión cultural, una fuente inagotable de recursos
Responsabilidad Social Empresaria

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Por Maria Belén Zannier :: b.zannier@planoazul.com

Las diversas manifestaciones culturales, con toda su riqueza y multiplicidad, dan cuenta de la identidad de una determinada comunidad, expresan un sentir colectivo y una singular concepción del mundo, a partir de numerosas prácticas compartidas y legitimadas por los miembros de una sociedad. Dichas prácticas, sin duda, se configuran como un ámbito de encuentro entre quienes forman parte de una comunidad. La difusión del arte y de la cultura redunda en beneficios recíprocos, de alto impacto social. La gestión de eventos artísticos y solidarios es el espacio en el que las diversas empresas, actores sociales de relevancia indiscutida, reintegran al medio todo lo que reciben de éste en un proceso de retroalimentación donde la organización, con una indispensable visión de futuro y de compromiso social, logra ventajas competitivas al tiempo que contribuye al crecimiento integral de la sociedad.

Desde hace 7 años, la consultora VVArt comunicación & estrategia, dirigida por Víctor Vicente y por intermedio de su portal PLANOAZUL.com, promociona actividades educativas y formativas dentro del campo cultural, auspicia diversos eventos y brinda apoyo a nuevas manifestaciones artísticas, presentando de este modo un novedoso concepto en el tratamiento y la proyección de las actividades culturales a partir de una consideración innovadora de las mismas. Este valioso aporte incluye este año el patrocinio a 12 museos, entre ellos a instituciones de primera línea como el Museo de Arte Contemporáneo MAC, el MUNT, Museo de la Universidad Nacional de Tucumán, el Museo MUCHA de Mendoza, el Centro de Arte Contemporáneo Chateau Carreras y el Museo de Bellas Artes Dr. Genero Pérez de Córdoba, acción que reviste un importante crecimiento para un medio de comunicación de tales características, con un alto impacto a nivel nacional y local.

A su vez, por segundo año consecutivo, PLANOAZUL.com y el Grupo Emprender, dirigido por Ricardo Villada, dos empresas con una sólida visión de futuro, desarrollarán en forma conjunta su actividad en el circuito cultural del NOA con el claro objetivo de aportar al crecimiento de sus instituciones. De esta manera, la labor del presente año también se aprestará a difundir las acciones de aquellas empresas que participan del desarrollo cultural de la región, exponiendo así un sector que asume una colaboración activa y responsable que no apunta simplemente a la consecución de réditos económicos puntuales. Ello revela que la Responsabilidad Social ha dejado de ser un concepto de moda para convertirse en una nueva forma de gestión que incluye inversiones en acciones sociales y la promoción de eventos culturales como fuente generadora de valor agregado. En este sentido, el apoyo del sector privado, como en el caso de Emprender, a partir de la tercerización de su departamento de comunicación para exponer actividades de esta índole, es más que fundamental.

El presente año será de arduo trabajo, por ello, sumado a los importantes resultados obtenidos a nivel nacional, queremos agradecer la excelente respuesta del sector empresarial del NOA que apostó al compromiso. Continuaremos en esta incansable tarea de difundir y patrocinar lo nuestro, dando paso a una nueva etapa de apoyo y producción de todas aquellas manifestaciones culturales que nos identifican como país, como argentinos y que dan cuenta de nuestra singular forma de concebir el mundo.

Por Maria Belén Zannier
Revista Emprender | Salta & Jujuy | Argentina
Sección: Planoazul.com



Imagen: Sala del Museo Emilio A. Caraffa | Córdoba - Argentina
Director: Lic. Adolfo Sequeira (2005 al 2007).
Muestra: Pinturas de Miguel Davila | Año: 2005
Planoazul.com | Media Sponsors de la Exposición

Emprender + Plano Azul Las diversas actividades culturales ponen de manifiesto la identidad de una comunidad y se configuran hoy como un ámbito de encuentro entre los distintos actores sociales, que posibilita un intercambio enriquecedor con beneficios directos e indirectos que redundan en un valioso impacto social. En este sentido, Plano Azul es un medio de comunicación abocado a la producción y difusión de actividades artísticas, en consonancia con el Estado y las empresas privadas para fomentar el consumo cultural en el público, entendido o no, y poner al alcance de todos la riqueza de las manifestaciones culturales del interior del país y, en especial, del NOA, que posee una producción inapreciable. En la misma línea, el Grupo Emprender, abocado a la difusión de la actividad empresaria de Salta y Jujuy, tiene en claro que el concepto de Responsabilidad Social Empresaria propicia el encuentro y el diálogo entre los distintos actores sociales a través de determinadas estrategias de gestión, donde la cultura es la principal, pero no la única, protagonista. A partir de la cesión de un espacio en su publicación mensual genera un anclaje para la concientización de la importancia de una relación armónica y decidida entre las organizaciones y el medio social en el cual se insertan. De más está decir el trascendental impulso que este espacio brinda para la gestión y producción de eventos culturales y el desarrollo gradual y sostenido de una mentalidad de compromiso social que redunda en un valor agregado con beneficios, reiteramos, a mediado y largo plazo, mucho más allá del rédito económico puntual. Marzo de 2008 Emprender + Plano Azul