Por Maria Belén Zannier para Emprender :: Empresas & Negocios

VVArt Comunicación y Estrategia es una empresa especializada en Responsabilidad Social Empresaria y Marketing cultural, de la mano de su joven director y fundador Víctor Pérez Vicente (31). Comenzó su actividad en 2001 en Córdoba y hoy opera en Salta, Jujuy, Tucumán, Santa Fe y Mendoza. Se destaca por incursionar con éxito en un ámbito no explorado comercialmente, como la difusión y asesoramiento especializado en el área cultural, generando valor agregado a las empresas.

“Hace 20 años las compañías líderes a nivel global eran menos sensibles a la necesidad de respetar los derechos humanos, en la última década se tornaron más atentas a los consumidores, clientes, accionistas y a los medios de comunicación, los cuales se enfocaron en el comportamiento corporativo y gerencial, criticaron y denunciaron los casos de irresponsabilidad. La presión de medios, consumidores y clientes provocó que los líderes reconocieran que son ciudadanos corporativos. Aquí surge nuestra actividad profesional: asesorar y sensibilizar, por intermedio de diferentes acciones y productos culturales, al sector privado para que inviertan equilibrada y eficazmente en cultura. Entender la relación entre empresas y sociedad y las maneras en que éstas pueden beneficiarse recíprocamente significó todo un desafío”, afirma Víctor.

Los objetivos y las estrategias desde el inicio de VVArt fueron sólidos y el mensaje de su acción claro: independencia profesional, de ideales, gestión y producción con respecto al Estado.

“Nos especializamos en producciones culturales, más precisamente en artes visuales, el 80% de las iniciativas en esta área son subvencionadas por el Estado o esperan su legitimación por intermedio de su aporte económico e institucional, nosotros actuamos y asesoramos con una visión diferente, apostamos a los cambios porque creemos en la independencia de las personas y el valor de las ideas en su desarrollo creativo, dejando atrás los conceptos de asistencialismo como práctica. La actual inestabilidad de los actores políticos y sus gestiones en Latinoamérica hacen que las expresiones culturales sean tomadas con menor importancia, las practicas de Responsabilidad Social Empresaria en cultura son comunes en economías saludables", opina.

Bajo estos conceptos el trabajo de VVArt consiste en profesionalizar a los productores culturales al momento de exponerse y vender sus productos e informar y sensibilizar al sector empresarial, para que pueda entablarse un diálogo más dinámico y ambos puedan beneficiarse mutuamente.

El éxito de las estrategias desarrolladas por los líderes en las empresas son un ejemplo a seguir, por ello VVArt aplica políticas de RSE y auspició a más de 500 muestras de arte a nivel nacional sobre museos, galerías de arte, proyectos internacionales etc., aporte aplicado con bases en Marketing cultural.

Actualmente son asesores externos en Marketing Cultural de la Secretaría de Cultura del Gobierno de Córdoba, de la Galería de Arte Internacional Vía Margutta, del Museo de Bellas Artes Dr. Genaro Pérez, Loba/Producciones de Córdoba, el espacio La Punta de Tucumán, y de ED Contemporáneo de Mendoza, para la Feria Internacional de Arte Contemporáneo arteBA 2008, entre otros.

Cabe destacar que sus servicios fueron expresados por instituciones y proyectos privados como el Instituto Alemán Goethe, Alianza Francesa, Instituto Italiano de Cultura, Cultura Británica, Centro Contemporáneo Chateau CAC (Córdoba), Museo MAC de Salta, Museo MUNT de Tucumán, Bodegas Chandon, etc.

“Conocemos el sector sobre el cual trabajamos, no sólo bajo conceptos profesionales de formación, sino de experimentación al tener un contacto directo con todas las problemáticas y necesidades en seis provincias clave a nivel cultural, lo que nos permite evaluar los comportamientos, asesorar y elaborar estrategias sólidas tanto para el sector privado como para el de la cultura”, concluye.


Por Maria Belén Zannier :: b.zannier@planoazul.com
Revista Emprender | Salta & Jujuy | Argentina
Sección: Planoazul.com



Imagen: Victor M. P. Vicente
Empresa: VVArt Comunicación & Estrategia
Cargo: Director & CEO
Actividad: Servicios Corporativos en RSE & Marketing Cultural
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Fotografía: Susana Pérez :: Fotografía (Córdoba :: Argentina).