Arte en todas partes
Entrevista a Diego Berra (Vermol)

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Setiembre de 2008 | De la Redacción de Plano Azul

Diego Berra - Empresa: Vermol

Vermol es una de las pocas empresas cordobesas vinculadas al sistema de galerías y museos locales. Bajo una filosofía de Responsabilidad Social Empresaria de bajo perfil, sostiene desde hace años una política de apoyo basada principalmente en donaciones del producto que fabrica: pintura para muros. Diego Berra, ejecutivo a cargo del área comercial, de Publicidad y Marketing de la firma, tuvo desde pequeño la impronta de su padre: la pasión por el arte. En una entrevista exclusiva para Plano Azul, Diego comenta la postura acerca de los programas de responsabilidad empresaria de Vermol, que se extienden a las áreas referentes al arte y la cultura, e incluyen también a otros ámbitos sociales, como el educativo, ejerciendo a menudo acciones solidarias en el resto de la comunidad.

"El arte primero tiene que estar y luego cambiar el entorno, generar la necesidad de tenerlo". Esta idea, que podría ser la génesis de una acción tanto cultural como empresarial, es la que sostiene Diego Berra, con el objetivo de llegar a producir una conciencia que promueva primero el conocimiento, y luego la adquisición de obras de arte.

En el seno de la familia Berra, la pasión artística ha sido y es un valor ampliamente promovido y esto, sin duda, ha constituido una condición importante que privilegió a Diego al ubicarlo en un circuito, para muchos, de difícil acceso. "El arte es parte de mi vida; el hecho que mi padre Ernesto sea artista me hizo tomar contacto muy temprano con este mundo, con otros artistas y con exposiciones de pintura", afirma. El resultado de la impronta familiar es la firme convicción de que "mientras más artistas haya, más gente estará en contacto con este ámbito, porque ese artista involucra a su familia, amigos, y entonces, esa pasión se multiplica". Traspolado al mundo empresarial, este pensamiento implica así involucrarse con espacios culturales e invitar a otras empresas a sumarse a la iniciativa, a veces en red, y sintetiza de alguna manera la primera acción de RSE que impulsa el joven empresario, espíritu contagiado por su padre.

Una de las más recientes acciones de Responsabilidad Social Empresaria de Vermol es el contacto con la Casona Municipal, que actualmente dirige su programación a un sector de la cultura joven. Berra ofreció, a través de la participación de Rodrigo San Martín, uno de los funcionarios del espacio, donar la pintura necesaria "para cambiarle la cara al lugar y que la gente se anime a entrar", entre otros asesoramientos sobre cómo reactivar un espacio que perdió imagen y posicionamiento después de años de abandono. La propuesta sugerida concentró la ayuda en cinco empresas para mejorar las deterioradas salas de exposiciones de la Casona, sugiriendo contar con la mano de obra de la Municipalidad, el ámbito oficial al que pertenece el espacio de Rioja y General Paz. Seguramente, a la empresa le servirá que la gente que visite la sala vea que un organismo gubernamental ha colaborado en la reparación.

"Se va asimilando el concepto de RSE de a poco", entiende el joven Berra, asumiendo una actitud de estar aprendiendo cada vez más en el tema. Sin embargo, desde hace muchos años, Vermol sostiene una política de ayuda al Museo Municipal de Bellas Artes Dr. Genaro Pérez, acción que se expandió luego a otros emprendimientos ligados al arte contemporáneo, como son las galerías Vía Margutta y Praxis.

Con relación al Museo Genaro Pérez, Berra señala que el aporte realizado fue para contribuir no sólo con la imagen de la institución y que las obras puedan lucirse de la forma que merecen, sino también para que el patrimonio artístico de los cordobeses y todo el acervo que guarda en su interior, expuesto permanentemente, se hallen protegidos. “También donamos impermeabilizante para el arreglo del techo", agrega. En todos los casos, la empresa espera un gesto de interés al ayudar, trabajando juntos. "Esto retroalimentaría el apoyo por parte de la empresa y contribuiría a integrarla más con la intitucion, a entrar en contacto, más allá del aporte económico que se haga", considera.

Vermol financia el cartel exterior que comunica las exposiciones del museo y en que se halla la fachada del museo, en General Paz 33, año trás año. Cabe resaltar que la colaboración con este museo atravesó varias gestiones ya, bajo diferentes gobiernos. Con respecto a otros espacios de arte, el diálogo con la Casona Municipal está comenzando y el patrocinio de las muestras en la galería Vía Margutta es realizado desde hace dos años, mientras que con Praxis empezó el año pasado.

Vermol informa a sus clientes de todas estas acciones de patrocinio a través de un newsletter bimensual, un medio de comunicación con las pinturerías que le sirve para dar a conocer lãs actividades de RSE que llevan adelante. "Nuestra afinidad es con el arte, otras empresas la tendrán con otras áreas", asegura Diego, para reafirmar que, en el caso de esta firma, lo distintivo en su acción social es en el campo artístico.

Sin embargo, la empresa también ha extendido dicho accionar a otros ámbitos del tejido social. Un ejemplo es el aporte ejecutado a través de un programa de radio, cuyos oyentes responden en su mayoría a sectores de bajos recursos. "La gente participa de un concurso para la pintura de su casa, y a veces voy personalmente, entrego el premio a los ganadores y hacemos una nota al aire. Uno se entera de que muchas veces con las latas que ganaron no sólo pintan su casa, sino la del vecino y la del hijo y están todos contentos", cuenta orgulloso de la solidaridad expandida. Esto se trata de otro vínculo de la firma con la comunidad. Evidentemente es una acción de marketing para que la gente se familiarice con la marca, reconoce Diego. Pero al mismo tiempo, afirma, se devuelve con el sorteo algo de beneficio que como empresa obtiene de sus ventas.

Otro ejemplo de SRE en el que participa Vermol está relacionado con el ámbito educativo. La firma colabora en forma constante con Polo Norte, una asociación de más de 60 empresas de la zona de Los Boulevares, cuyos integrantes construyeron una escuela técnica que capacita a los chicos para que tengan una herramienta de trabajo y con ello una salidad laboral. La responsabilidad empresaria de Vermol se dirige así a diferentes ámbitos sociales. Diego Berra señala que la empresa practica una RSE a su escala, una escala que considera pequeña aún. "Constantemente nos llegan pedidos de donaciones de escuelas, de algún club o alguna iglesia de barrio. Nunca decimos que no, aunque sea donamos poco, pero deseamos que sea para todos. Una vez llegó el pedido de un club del interior y participamos con un 30% de lo que ellos requerían para hacer una cancha", relata.

Retornando al ámbito artístico, uno de los sueños de los directivos de la empresa es poder organizar un concurso de arte. "Este tipo de proyectos está en función de la rentabilidad de la empresa, para ver cuántos recursos se destinan a eso. Por ejemplo, si facturás 10 millones el 1% es mucho, a veces hay empresas que donan más de lo que pueden, hay que encontrar un equilibrio", entiende Berra. Sostiene también que un momento especial para lanzar el concurso sería aquel en el que la empresa inaugure su nueva planta. La idea es poder reeditarlo cada dos años y que, a partir de allí, se forme una colección y un salón con premios adquisión. El proyecto todavía está en etapa de estudio.

En cuanto a una futura colección corporativa Diego opina: "En nuestra empresa cada oficina tiene una obra de arte; con la nueva planta la idea es formar una colección mayor porque pensamos que es algo positivo para quienes trabajan en el lugar y para los que visitan las instalaciones". Se busca sostener con una práctica concreta la difusión, lograda también a través de los patrocinios de espacios y exposiciones.

Sobre acciones en apoyo al arte que no requieran de tanta inversión, Berra considera que las becas para artistas son una muy buena opción y opina que la práctica de la RSE, bien entendida y desarrollada, como sucede en los países de economías sólidas, debería diferenciarse de una acción de marketing, y realizarse a través de fundaciones creadas por las mismas empresas. "Si la economía del país se estabiliza, podríamos tener esa realidad", dice.

Al tiempo de ir relatando las acciones que vinculan a la empresa con la comunidad del arte y la comunidad más general, Berra cae en la cuenta de que muchas veces se toman todas estas acciones como hechos aislados, pero que al sumarlas, conforman una política que adquiere más forma y peso, más importancia en la vida de la empresa. Algo que bien podría meritar la realización de una publicacion destinada a difundir estos hechos hacia toda la comunidad.

A todo lo expuesto, se podría agregar que el artista Ernesto Berra, en forma personal, pero de alguna manera también representando a la empresa por formar parte de ella, acumula antecedentes en acciones solidarias: donó obras de su autoría para las subastas benéficas del Banco de Alimentos y para otra cuya finalidad era construir la Casa Conin. Esta conducta de Berra padre se consolidó también en adquisiciones de obras de otros artistas en dichas subastas. "No sólo las empresas tienen o deberían tener actitudes en relación a la RSE; también es una postura individual, ver qué hace uno por la sociedad", cree Diego Berra.

Una de las acciones que Berra piensa podría realizar su empresa es reunir en un mismo evento diferentes beneficiados y así potenciar lo que podría ser, por ejemplo, la organización de una actividad artística, que difunda la marca Vermol por un lado, y a una institución de benefencia o ONG, por otro. “Si hacemos un evento de este tipo, podrán venir nuestros proveedores, hecho que también beneficiaría a la galería sede del evento. Las invitaciones de la galería, por ejemplo, que lleven el logotipo de la empresa, es otro vehículo de comunicación y podrían extenderse a los clientes de Vermol, lo que implicaría motivar a un público no especializado o específico de arte. La misma curiosidad llevaría a ese público a interesarse por la muestra. Cuando vamos a una feria comercial, de productos, los proveedores nos envían entradas para que vayamos a una próxima feria donde ellos participarán y así hacen crecer el círculo", grafica.

Para el joven ejecutivo, la RSE ha surgido, en gran medida, debido a la imposibilidad del Estado de cubrir ciertas áreas, asumiendo la empresa el vacío que éste deja. Considera que el arte y la cultura tienen que estar presentes en todos los ámbitos, ya que aunque no exista la venta pueden abrirse otros canales, como consignaciones, regalos empresariales o donaciones, y constituirse así en una forma de expandir el arte a espacios que no le son habituales. En este sentido, la empresa también participa del proyecto de la galería Vía Margutta, titulado Redes Institucionales para una Ciudad Museo, que hace circular obras de artistas cordobeses al exhibirlas en las sedes de las empresas participantes del proyecto, en calidad de préstamo y con opción de compra finalizado el plazo de exposición previamente establecido.

Berra considera que las firmas deberían adherirse al mencionado proyecto, para que las obras de arte accedan a estos nuevos espacio de difusión. "Mucha gente no recorre las galerías de arte y sí lo hacen por donde ocurren sus negocios, que pueden transformarse así en pequeñas salas de un museo mayor, si se junta a todas las empresas. Opina que éstas van a participar porque representa un compromiso: "Después se considerará cómo se vende o alquila una determinada obra, pero desde el vamos se crea un acostumbramiento de convivencia con el arte", agrega.

Para finalizar Diego Berra ofrece su concepto del lugar que debe ocupar el arte dentro de nuestra sociedad: "Tiene que estar presente para que no pierda su lugar. Primero estar y luego cambiar el entorno, generar la necesidad de tenerlo: un cuadro o una escultura son productos que se tienen que vender como cualquier otro objeto. Los sectores que no están vinculados al arte no tienen información muchas veces, creen que una obra vale una fortuna y prefieren comprar un televisor carísimo. La única manera de revertir esa situación de alejamiento es que el arte esté presente en todas partes, como una invitación, una motivación primordial", concluye este joven empresario que apuesta con convicción a la transformación mutua a partir de la interrelación entre empresa y sociedad haciendo de la creación artística el principal nexo de comunicación.


De la Redacción de PLANOAZUL.com
Septiembre de 2008 :: Córdoba :: Argentina.

Imagen: Diego Berra :: Ejecutivo de Vermol Fotografía: Susana Pérez

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