Una
decidida visión empresaria
Entrevista
al Ing. Ricardo Villada (Grupo Emprender).
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En
una entrevista exclusiva para Plano Azul, el Ing. Ricardo
Villada, reconocido empresario salteño y director
de la revista Emprender, publicación mensual dedicada
a emprendimientos privados, analizó su relación
con el arte, las distintas formas de fomentar las expresiones
culturales y su importancia social así como también
los distintos perfiles de aplicación de las políticas
de Responsabilidad Social en el NOA.
Consultado sobre su motivación por el patrocinio
de iniciativas que tiendan a la divulgación y fomento
del arte y la cultura, como es el caso de Plano Azul y la
estrecha vinculación que el portal posee con Emprender,
afirma que su accionar se basa, principalmente, en la perspectiva
empresarial. Si bien, como él mismo se define, no
es un hombre de la cultura, en el sentido estricto de no
desempeñarse laboralmente en ese ámbito, cree
firmemente en la importancia indiscutida de la contribución
del sector empresarial a acciones de Responsabilidad Social
Empresaria (RSE), que conllevan a generar un nexo más
estrecho y activo entre la empresa y el medio en el cual
está inserta, a través del fomento de actividades
de diversa índole. “El ámbito cultural
es un ámbito social vital, esencial para la conservación
de los valores de una sociedad. Desde ese punto, creo en
la propuesta que ofrece Plano Azul para trabajar en la cultura
a partir de acciones de apoyo provenientes de la esfera
privada. Desde la perspectiva empresarial, estas acciones
contribuyen a crear y reforzar la imagen de una empresa
en el sentido de estar preocupada y conectada con los temas
que hacen a la vida de la comunidad. Además, como
salteño estoy profundamente convencido de que tenemos
muchos valores que mostrar y quiero sentirme activo en esa
dirección y no un elemento pasivo del esquema”,
sostiene el ingeniero Villada.
Acerca de su vinculación con el arte, afirma que
no posee una relación directa al no ser el escribir
o el pintar prácticas a las que se dedique. No obstante,
confiesa con gran satisfacción que su lazo con las
expresiones artísticas está matizado principalmente
por el gran disfrute y placer que experimenta al tomar contacto
con éstas. “Pese a ser ingeniero y empresario,
disfruto del arte en sus diversas facetas y, sin tener un
conocimiento específico, me deleito con la perspectiva
de una visión”. Sostiene que una de sus debilidades
es la música en todos sus estilos, tanto la clásica
como la moderna. También se autodefine admirador
de la pintura: “El tener que imaginar tres perspectivas
en dos dimensiones le pone un enigma a lo que veo”.
El ingeniero Ricardo Villada posee un gusto especial por
los viajes y los aprovecha para poder conocer distintos
aspectos sobre el arte y la cultura de los diversos destinos
en los que desembarca. Entre ellos, resalta su experiencia
en Francia, donde el año pasado tuvo la oportunidad
de visitar el Louvre, uno de los exponentes más importantes
de la cultura, circunstancia que lo dejó deslumbrado.
De la misma forma, le impactó el arte en Bolivia
y la combinación de éste con la religiosidad
que se vivencia en el vecino país. En este sentido,
sintió especial atracción por los museos presentes
en los conventos y las catedrales de algunas ciudades como,
por ejemplo, Sucre, y cómo la visión eclesial
ha dejado su impronta en estas manifestaciones artísticas
en particular. Sobre si le interesaría formar una
colección privada de arte, no considera que sea ése
su rol, quizás, sostiene, por desconocimiento. Sin
embargo, opina que estas iniciativas revisten mucho valor.
En cuanto a la difusión de actividades culturales
y artísticas, Villada sostiene que se debe profundizar
en las estrategias de comunicación sobre dichas actividades.
“La gente y los empresarios están bombardeados
por los distintos medios (tv, radio, internet, celular).
Hay que ver qué canales son más convenientes
utilizar para llegar al público de forma efectiva”.
La clave, opina, está en promocionar no sólo
un evento, sino también su contenido y de esta manera
contagiar a la gente de lo que pasó en ese evento
y en qué consistió el mismo. En definitiva,
contar la experiencia de una muestra y provocar así
que la gente diga “Pucha, lo que me perdí”.
Con respecto a su concepción de la RSE, Ricardo Villada
considera que es un ámbito de acción en el
que se refleja el compromiso del sector empresarial con
la sociedad. “Hay mucha gente que contribuye con la
sociedad sin sospecharlo, sin un programa especifico y sin
el título. No obstante, hay que difundir su importancia,
mostrar y generar ejemplos de lo que se realiza desde la
RSE y producir canales para esto.”. Sobre las políticas
que se llevan adelante en el sector empresarial del NOA,
asevera que el concepto de RSE no es nuevo en la región,
ya que hay quienes contribuyen desde hace 30 años
de diversas formas con la comunidad en la que se desenvuelven.
“El término se acuña ahora, pero desde
hace tiempo que muchas empresas tienen una intensa actividad
con la sociedad y evidencian así el nexo que tienen
con ésta, donde la empresa no sólo produce.
A lo largo del tiempo y en mi contacto con empresarios del
NOA, he comprobado el gran compromiso del sector, que participa
constantemente en actividades relacionadas con el deporte,
la salud, etc. Por ejemplo, hay un grupo de empresarios
amantes de las motos que todos los años lleva asistencia
a los parajes más alejados. Otro grupo hace lo propio
para navidad y pasa las fiestas allí, llevando juguetes
y alegría”. Rescata en este sentido la importancia
fundamental de la participación de los empresarios
en este proceso, al conformarse el sector en un actor importante.
Siguiendo la misma línea y consultado sobre la actividad
que lleva a cabo Plano Azul, Villada da cuenta de que no
conocía una empresa de sus características,
dedicada a la difusión cultural. “En un comienzo,
desde Emprender nos costó entender de qué
forma podíamos contribuir con la propuesta del portal
en la promoción de las artes. Vimos que los objetivos
y las actividades de Plano Azul eran serios, con un sobrio
tratamiento de la información. Es por ello que estamos
contentos de participar y contribuir con Plano Azul. Pretendemos
seguir haciéndolo en pos de la difusión del
arte y de la cultura para una mayor vinculación entre
el sector empresario y los valores culturales de una sociedad”.
Por último, el Ing. Ricardo Villada sostiene que,
a través de políticas claramente definidas
o bien de acciones silenciosas y espontáneas, el
sector empresarial sustenta y lleva a la práctica
la RSE, fomentando así un nexo más sólido
entre empresa y comunidad y generando un beneficio recíproco.
Para finalizar, deja una reflexión que, de alguna
manera, es la impronta que subyace a las acciones de numerosos
actores sociales, paulatinamente más conscientes
de su valor: “El arte y el cultivar los valores de
una comunidad no están vinculados sólo y simplemente
al entretenimiento. Es algo más trascendente, que
excede a lo efímero y que tiene que ver, sobre todo
y principalmente, con la visión humanística
de toda una sociedad”. Una visión simple y
profunda acerca de la dinámica constante entre lo
cultural y lo comercial.
Por
María Belén Zannier
De la Redacción de PLANOAZUL.com
Septiembre de 2008 :: Salta :: Argentina
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Imagen:
Ing. Ricardo Villada (Grupo Emprender)
Fotografía: Guadalupe Plaza
:: Salta : Argentina |
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