Responsabilidad social empresaria:
el arte como baluarte
Entrevista a Ximena Crespo (Directora General de Arteaga & Asociados).

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Por Maria Belén Zannier :: b.zannier@planoazul.com

Ximena Crespo - Arteaga & Asociados

En una entrevista exclusiva para Plano Azul, Ximena Crespo, de la firma cordobesa Arteaga & Asociados - Marcas & Patentes, analiza la importancia del concepto de Responsabilidad Social en el accionar empresario y el valioso aporte que se puede realizar al mundo del arte y, con él, a la comunidad en general. El arte es un área con la cual, señala Ximena, como estudio especializado en propiedad intelectual e industrial, se vinculan a partir del permanente contacto con artistas que concurren a sus oficinas para asesorarse y proteger sus obras. El contacto con estas personas implica una experiencia fuerte, que les permite atestiguar el valioso aporte que hacen a la sociedad y el escaso reconocimiento que reciben de ella.

“Es así como –inicialmente- nace el vínculo y la necesidad de profundizar el apoyo a los artistas desde el estudio, generando visibilidad en nuestro compromiso, en un intento de contagiar esta conducta a otras empresas”, afirma Ximena.

Consultada sobre cuál es la motivación para patrocinar galerías o espacios de arte y la satisfacción generada por este aporte, sostiene que están convencidos de que el artista cumple una función social muy importante, no sólo por brindar placer a los sentidos sino también porque, a través del lenguaje sutil del arte, se accede a otras versiones de la realidad, que ayudan a interpretar nuestro tiempo y nuestra vida, liberándonos de prejuicios y estructuras mentales rígidas.

De este modo, en Arteaga & Asociados son conscientes de la importancia del respaldo al arte y de la valiosa retribución para las empresas generada a partir de ese respaldo: “El artista no puede sustentar su actividad sin el apoyo concreto de quienes consumen arte, de quienes patrocinan galerías, muestras y demás. Esto nos motiva no sólo a destinar recursos propios, sino a invitar a otras empresas a sumar sus energías para difundir el arte, porque creemos que este tipo de acciones inciden positivamente en la imagen de las empresas demostrando que, más allá de la satisfacción de sus intereses económicos, la empresa se compromete con su comunidad y busca una mejor calidad de vida para todos”, afirma Ximena.

En cuanto a la relación con las actividades culturales que Arteaga & Asociados patrocinan, los miembros del estudio suelen asistir a todas las muestras de arte que auspician: “Brindamos un apoyo desde lo humano, con total independencia de la estética o ideología del artista. El patrocinio no sólo consiste en aportar dinero para la realización de la muestra sino en brindar asesoramiento y respaldo a los artistas que, en la mayoría de los casos, son muy vulnerables a la violación de sus derechos autorales. Por otra parte, siendo el nuestro, un estudio destinado a asesorar empresas en temas de propiedad industrial (marcas, patentes, diseños industriales, etc.), estamos situados en un lugar estratégico a la hora de vincular artistas y empresarios en un beneficio mutuo”, señala Ximena Crespo. Además, el estudio también está interesado en formar su propia colección de arte y ya adquirió numerosas obras del pintor cordobés Francisco Sarría, con un especial interés en el arte contemporáneo argentino y en el conceptual, sobre todo de artistas jóvenes.

En relación a los lineamientos propios de la Responsabilidad Social Empresaria y la aplicación de esta política en nuestro país, la empresa ha incorporado plenamente los valores de RSE y busca comunicar su experiencia a otras empresas, como así generar un espacio para reflexionar sobre la importancia de fortalecer estas conductas. También perfila propuestas de acción concretas: “Pensamos que a cada empresa le cabe su responsabilidad, de acuerdo con la porción de poder que ocupa en el mercado, de plantearles seriamente al Estado y a los principales actores de cambio social que es necesario diseñar políticas y leyes que incentiven estas conductas y que tiendan a institucionalizarlas, ya que, en definitiva, se traducen en beneficios para toda la comunidad. Sería altamente auspicioso que la actual presión impositiva del Estado fuera revisada y se intentara revertir a través de decisiones inteligentes, orientadas a disminuir voluntariamente la evasión impositiva de las empresas, promoviendo el pago de impuestos mediante la canalización de fondos al fomento de actividades culturales. Habría que evaluar qué porcentaje de la carga impositiva podría cancelarse de este modo y las maneras de acreditar el aporte. En muchas oportunidades, sería más provechoso para las empresas pagar parte de sus impuestos aportando directamente a la comunidad y no al Estado. Seguramente, estos fondos estarían destinados a fortalecer espacios que hoy el Estado tiene desatendidos y que están más relacionados con los verdaderos deseos y necesidades de la comunidad. No dudamos que esto reduciría la sistemática evasión impositiva que tanto daño produce a una sociedad e incluso consustanciaría a las empresas en las necesidades reales de su comunidad, fortaleciendo los vínculos entre sí”, afirma.

En cuanto a la realización de eventos artísticos, y en un intento de mejorar y fomentar la activa participación en éstos, la empresa considera fundamental el día y el horario en que se llevan a cabo estos eventos, así como el grado de publicidad y prensa que adquieren, sin descartar una buena gráfica en la tarjeta de invitación personal, además de las invitaciones por correo electrónico y las invitaciones masivas. También es fundamental la organización de los eventos con tiempo suficiente y la confirmación de presencia con varios días de antelación. El auspicio comprometido de otras empresas también es importante, porque “contagia”.

Por último y desde su visión empresarial, desde Arteaga & Asociados sostienen que una excelente manera de expandir y fortalecer el mercado del arte es generando espacios de diálogo entre artistas, coleccionistas, empresarios, periodistas, galeristas y curadores, entre otros, que forjen compromiso y estrategias comunes. Para formar y motivar al empresariado, sobre todo a los más jóvenes, proponen el establecimiento de algún sistema de donaciones para premios y sorteos o viajes relacionados con el arte y, como Ximena Crespo lo señala: “Cada una de estas acciones debe estar acompañada de suficiente visibilidad en el mercado. La entrevista a empresarios y la difusión de las mismas obliga a destinar un tiempo de reflexión sobre el tema y genera una mayor conciencia y compromiso, ya que lo que uno expresa públicamente y por escrito, de alguna manera, lo compromete y lo obliga a la coherencia con los actos de la vida cotidiana”.

A partir de diversas líneas de acción conjunta entre los distintos actores sociales, es posible crear, fomentar y extender un compromiso empresarial con la sociedad, en general, y con la comunidad, en particular, de la cual hoy la firma Arteaga & Asociados es un claro ejemplo a imitar y un incentivo para continuar en esta noble labor de difundir el arte.

Por Maria Belén Zannier | m.zannier@planoazul.com
Córdoba - Argentina

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